Основная цель спецпроекта - привлечь IT-специалистов из регионов.

Основная ЦА проекта - молодые айтишники из регионов в возрасте ~22-35 лет.
Основные способы продвижения - тематические порталы и блоги, социальные сети и таргет.

При наличии внутренних ресурсов для продвижения, начать стоит с них.

Так, можно:
- запустить welcome-цепочку e-mail-писем по имеющейся базе адресов;
- разместить несколько промо-постов во внутренних или партнёрских сообществах;
- разместить несколько связанных с релокацией IT-специалистов текстов во внутренних или партнёрских блогах со ссылкой на гайд.

Основные тематические площадки для размещения промо-статей со ссылками на гайд: habr, tproger, vc (если под айтишниками понимаются не только девелоперы, но и смежные с разработкой маркетинговые профессии).

Основная тема статей - рассказ о питерском IT, успешный опыт переезда в Санкт-Петербург, сложности с релокацией.

Запуск таргета в:
- Вконтакте (персонализированные по городам промопосты, тизеры, покупка постов в тематических пабликах);
- Facebook (посты в ленте);
- Instagram (посты в ленте);
- Linkedin;
- Telegram (посты в тематических каналах).

Если спецпроект динамический (постоянно пополняется статьями и т.д.) и планируется на длительный срок, то, возможно, стоит создать отдельные тематические страницы в социальных сетях.

Запуск рекламных компаний в:
- Яндекс.Директ;
- РСЯ;
- Google КМС.

Также для увеличения охвата продвигать новый гайд по переезду можно:
- в YouTube (как через TrueView, так и через тематических блогеров - @itbeard и др.)
- через IT-конференции - jpoint, holy js, joker и др.